營銷策劃的核心應該是什么？

天策行品牌規(guī)劃的核心點是將規(guī)劃的各個要素有機地結合起來，最大限度地提高品牌資產。品牌戰(zhàn)略和品牌設計就像社會的規(guī)章制度。品牌傳播和體驗就像組織和個人的日常政治、經濟和社會活動，將營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端展示和推廣視為品牌戰(zhàn)略管理。李先生認為，關鍵是圍繞以下四條主線，做好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理工作。

品牌策略

品牌規(guī)劃的一項非常重要的工作是規(guī)劃科學合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結構。在單一產品的模式下，營銷和溝通活動是圍繞著改善同一品牌的資產進行的。在產品類型增加后，它們面臨著許多問題。新產品的品牌擴展是否遵循原品牌？

還是一個新品牌？如果新產品采用新品牌，如何協(xié)調原有品牌與新品牌的關系，如何協(xié)調企業(yè)總品牌與各產品品牌的關系？品牌戰(zhàn)略和品牌結構，首選策略是解決這些問題。

品牌規(guī)劃的最終目標是繼續(xù)獲得更好的銷售和利潤。由于無形資產的再利用不需要成本，只要有科學的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸策略，就可以通過理性的品牌延伸。

充分利用品牌資源的無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。品牌規(guī)劃的重要內容之一是對品牌擴展的各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性的規(guī)劃，完善具有包容性的品牌核心價值。李先生認為，品牌戰(zhàn)略主要包括市場洞察力、定位和戰(zhàn)略、品牌概念開發(fā)、品牌命名和語言識別、品牌規(guī)劃和管理。

品牌設計

品牌規(guī)劃的首要任務是在綜合科學品牌研究和診斷的基礎上，細化高度差異化、清晰、易感知、包容，觸及感染消費者內心世界的品牌核心價值；規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別體系，基本識別和擴展識別是核心價值的具體化。

生動，使品牌識別與企業(yè)營銷溝通活動的聯(lián)系具有可操作性。在李先生看來，品牌設計主要包括品牌視覺形象的創(chuàng)造、品牌創(chuàng)意的擴展、產品包裝設計、創(chuàng)意網站設計、定制品牌相冊。

品牌傳播

品牌規(guī)劃不是建立品牌形象的最終目的。打造核心價值和個性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌知名度高、溢價能力強、品牌忠誠度高、價值高的強勢品牌，積累豐富的品牌資產。

適當的營銷溝通創(chuàng)意，幫助品牌所有者形成良好的品牌效果，構建健康的品牌生態(tài)環(huán)境，促進品牌經濟的大幅增長。在李先生看來，品牌溝通主要包括廣告創(chuàng)意規(guī)劃、數字溝通、內容互動營銷、超級IP建設、活動及推廣策劃。

品牌體驗

品牌規(guī)劃是一項整個周期的工作。在后期，進入推廣和維護穩(wěn)定的階段，趣味互動等優(yōu)質服務將成為品牌脫穎而出的基石。品牌體驗更多的是關于視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺的創(chuàng)意空間設計。

多維感官元素元素的最大集成，為消費者呈現(xiàn)一個可感知的、準確的品牌外觀，以實現(xiàn)一種共同的情感。在李先生看來，品牌體驗主要包括品牌體驗創(chuàng)新、品牌聯(lián)系點管理、展和展廳設計、空間和環(huán)境。

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