福臨門嘆息利潤(rùn)在下滑，金龍魚感慨小小的魯花、胡姬花讓自己頭疼，時(shí)代不一樣了……

財(cái)經(jīng)專家吳曉波曾說，超過3.5億的中國(guó)新中產(chǎn)階層正在改變中國(guó)商品銷售、品牌建設(shè)的每一個(gè)要素。這就是新品牌策劃的導(dǎo)向，是新品牌營(yíng)銷崛起的創(chuàng)新源泉。這種對(duì)商品銷售、品牌建設(shè)的改變來自于這批崛起的中產(chǎn)階層的消費(fèi)價(jià)值觀，TA們不再只為價(jià)格折腰，TA們開始追求品質(zhì)、追求體面、甚至，為消費(fèi)的情境買單、為心情買單。

每個(gè)時(shí)代的品牌營(yíng)銷以及產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的價(jià)值是不一樣的，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)加持的時(shí)代“所有的傳統(tǒng)產(chǎn)品都需要重新做一遍”。

在這個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代面對(duì)新中產(chǎn)階層，食用油的價(jià)值需要重新定義，需要深入了解TA們的生活和追求才能塑造直擊TA們內(nèi)心的品牌，設(shè)計(jì)他們鐘情的產(chǎn)品。食用油不僅是炒菜、健康那么簡(jiǎn)單了。富含什么什么酸、怎么壓榨的……這些基本的物理化學(xué)概念是公眾剛剛從短缺時(shí)代不問質(zhì)量只關(guān)心有無進(jìn)化到關(guān)心品質(zhì)時(shí)代的訴求，這就如同在喝自來水、井水的時(shí)代進(jìn)化到瓶裝水時(shí)代時(shí)，公眾關(guān)心的是水干凈不干凈，因此出現(xiàn)了“27層凈化”這樣的絕佳slogan，今天做水的品牌就算說我270層凈化估計(jì)也不會(huì)有人買的，當(dāng)然做水品牌的畢竟水平高超，我們天策行策劃?rùn)C(jī)構(gòu)不會(huì)告訴客戶那樣做的。面對(duì)今天這個(gè)時(shí)代要引領(lǐng)，要訴求“大自然的搬運(yùn)工”，“5100”……。我們的食用油該怎么引領(lǐng)時(shí)代呢？

首先要知道，當(dāng)代中產(chǎn)階層在家做飯吃飯已經(jīng)不僅僅是辛苦做飯，餓了吃飯的功能了，在家做飯吃飯?jiān)诤芏嘀挟a(chǎn)階層那里會(huì)有一定的儀式感和情境感，這是有溫度的，有心情的，有人文內(nèi)涵的。曾幾何時(shí)，日本的電飯鍋，雙立人的廚具占據(jù)了這個(gè)位置，成功把這溫度和心情承載起來；C端食用油作為家庭廚房最重要的角色之一，有地位，有理由承載起這份溫度、情境和心情。從食用油功能滿足、安全品質(zhì)滿足、健康形態(tài)滿足發(fā)展到美好情感滿足，支撐品牌和產(chǎn)品迭代早已不是功能本身。產(chǎn)品的研發(fā)不能局限于食用油本身的烹飪性能，而需要從生活情境的角度研發(fā)，推崇情感體驗(yàn)和人與人的親密關(guān)系，把情感藏在每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。進(jìn)一步的策劃后續(xù)分享。

只是現(xiàn)在很多一線品牌背上了上一時(shí)代成功的包袱，被中老年消費(fèi)群的消費(fèi)價(jià)值觀“綁架”，5升大桶、物理壓榨、老油坊……傳統(tǒng)訴求難以突破，停留在產(chǎn)品層面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，到目前還沒有上升到直擊中產(chǎn)主流人群人心的價(jià)值訴求。造成利潤(rùn)下滑。殊不知，過些年的中老年人群就是今天的80后啊，他們還是想象中的傳統(tǒng)中老年人群?jiǎn)幔?/span>

新興食用油品牌需要緊扣時(shí)代脈搏，以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先進(jìn)的品牌營(yíng)銷工具和全域流量營(yíng)銷策劃作為心的營(yíng)銷策劃指導(dǎo)思想，聘請(qǐng)專業(yè)的，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)進(jìn)行全案策劃。天策行21年來專注中國(guó)糧油食品品牌營(yíng)銷策劃，服務(wù)了中糧集團(tuán)等多家國(guó)內(nèi)一線糧油品牌的全案營(yíng)銷策劃。