打造品牌就是運用營銷來打造品牌形象。知名品牌打造的好，就是打造的優(yōu)秀品牌形象。認真細致地說，打造品牌形象有三種方式“整合品牌推廣”方法，三條路徑是導入“品牌形象識別技術”，“營銷推廣”和“品牌營銷自動控制系統(tǒng)”。只要這樣運作，品牌形象肯定可以塑造。但是，這種應用方式將是一個大型的知名品牌工程項目。就局域網(wǎng)而言，我們可以使用一些主要的方法，這是打造品牌時必須遇到的一些具體內(nèi)容。

首先，我們需要明確的是，品牌形象并不是獨立出現(xiàn)的。它是由營銷推廣中的許多其他形象編織而成的，如商品形象、價格形象等。它們都與品牌形象的基本建設有關。我認為至少有七個相關的形象必須在建立知名品牌時“品質形象”，“價錢形象”，“通路形象”，“廣告形象”，“營銷形象”，“消費者形象”和“公司形象”。

讓我們科學地研究如何建立這一形象。

如何樹立質量形象

質量形象是品牌形象的基礎。要提高設備的質量，建立質量形象并不容易。關鍵是要建立起來。“優(yōu)良品質”印象。從一開始就保證這一點至關重要。好的第一印象是成功的一半。此外，商品必須改進的地方很多。我們應該從哪里開始？請記住，你必須先做“看起來就行”從位置開始。質量形象不能只停留在停留的地方?！坝昧司椭v好”在層次上，要保證“看過就講好”所以，要有質量形象。“看得清楚，莫的見，感覺得得了”只有改進才能達到打造品牌的規(guī)定。

如何樹立價格形象

我們常見的商品零售價格的大小來描述它的價格形象，認為高價格是一個好形象，便宜的價格是一個壞形象，這確實是不公平的。應該說，價格水平是相對的。這取決于同一行業(yè)，我們有不同的大小。缺乏商品“看起來就行”當時，不利于品牌形象，客戶會問“為何”。但是，當商品的質量形象建立起來時，訂購廉價也不利于品牌形象。客戶會問，“為什么”。因此，我們認為質量形象和品牌形象是價格形象的基礎。這些以成本為代價的人過于傳統(tǒng)，以盈利為代價的人過于理性?！捌焚|/價錢”和“知名品牌/價格”價格模式更符合創(chuàng)造品牌形象的必要性。

如何樹立通路形象

詳細的營銷渠道是中間營銷和終端設備營銷。中間營銷是指制造商的批發(fā)營銷，終端設備營銷是指零售。渠道的形象必須基于零售商，即零售商的形象是人們的渠道形象。在20世界60年代，“索尼”當電視進入美國銷售市場時，它最初是在寄售店銷售的，所以美國顧客稱之為“癟三”商品。之后，索尼得知這是一種錯誤，并努力從寄售店取回商品。最后，它被放在著名的馬希里爾百貨公司的倉儲貨架上，所以陸續(xù)購買?！八髂帷睆哪且豢唐?，知名品牌才真正有了希望。

如何建立廣告形象？

做銷售市場需要做廣告，但做廣告不一定能做好銷售市場。銷售產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定能銷售商品。由于這個尷尬的結論，許多情況是由于廣告形象不是很好造成的。我們需要建立一個廣告形象，公司有兩個可操作的元素和一個不可操作的元素?？刹僮鞯囊兀阂皇沁x擇大型新聞媒體進行廣告，二是進行大型投資廣告。不可調(diào)節(jié)的要素：廣告質量，包括藝術創(chuàng)意和制造水平。簡單地說，建立廣告形象必須是“二大一高”，即“大新聞媒體、大資金投入、高質量”。新聞媒體大，形象大；資金投入大，形象強；水平高，形象好。其實就這么簡單。

如何樹立營銷形象

促銷手段是一種非常合理的品牌推廣方式。但它也是一把兩刃劍，也許它會傷害自己。因為知名品牌在整個建設過程中必須經(jīng)常使用一些促銷計劃，品牌總監(jiān)必須認真考慮哪種營銷方法可能會損害品牌形象。“折扣市場銷售”這是一種非常確定的危害品牌形象的營銷方式?！按笏u”相當于把知名品牌扔進了泥潭。只要仔細看，你就不會太難發(fā)現(xiàn)，但這些和這些都是一樣的?！皽p價”相關的促銷手段對品牌形象的創(chuàng)造都是不利的。但很多事情都太多了，“重重降價”有時會引發(fā)一波銷售市場改革。銷售市場分類整理，影響力可以再次排長隊。知名品牌的品牌知名度和交易意識也有意想不到的提升。1996年3月，中國長虹彩電大幅降價18%，市場份額上升13%.5%。

如何樹立消費者形象

在20世紀70年代的過程中，有一個非常關鍵的營銷理論，那就是美國人里斯和特勞特“精準定位論”。從那時起，商品就不再是為了每個人，而是為了一些人。這部分人造成了相應的影響?！跋M者形象”。你可以想想坐“奔馳”車輛全是誰；穿什么人；“NIKE”鞋屬于哪一類；誰會經(jīng)常喝？“茅臺”葡萄酒。沒有錯，知名品牌的經(jīng)理應該讓知名品牌為這些人服務。但要做到這一點，我認為最有效的方法是使用價格杠桿。如果你想吸引大多數(shù)人，降低價格門檻。如果你想維護少數(shù)人的權益，設置價格障礙。價格肯定會區(qū)分這個群體。消費者的形象也來自于他自己的支出水平。

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