所謂品牌營銷策劃傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。

品牌傳播的宗旨是運用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的b2b平臺宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和網(wǎng)絡(luò)營銷，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受信息？這種傳播模式就是品牌傳播最新趨勢。

品牌傳播的方式：

一、廣告?zhèn)鞑?/a>

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)受眾所進行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。

對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。根據(jù)資料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為3億美元。

人們了解一個品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。

二、銷售促進傳播

銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。

盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播。

為什么企業(yè)自己做品牌營銷策劃卻不能很好的把品牌推廣出去，品牌營銷策劃公司卻能快速把一個品牌推廣出去。品牌營銷策劃公司是如何找到渠道，特別是如何做傳播!但殘酷的事實是，很多時候，有很多的傳播，很多的運動，很多的廣告，但結(jié)果很差，或基本上沒有結(jié)果!廣告業(yè)有句名言:我知道一半的廣告成本被浪費了，但我不知道一半的浪費是什

在做品牌營銷策劃的時候，如果不搞清楚品牌從而來，為誰創(chuàng)造價值，為什么存在以及意義，那么推廣又有何用?因此，在講一個品牌要如何推出去的時候，一定要策劃和規(guī)劃好你的品牌!特別是在現(xiàn)在的這個互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌不是一個結(jié)果，而是一個可以控制的，可以策劃的一個過程。品牌不僅僅是一個重復(fù)的結(jié)果，而是可以急功急利的快速的建立和落地的一套方法、工具和系統(tǒng)。個人覺得，品牌推廣之前，需要做好幾個方面的工作以及配套。

怎么建立品牌?兩個方面：首先個是品牌的價值系統(tǒng);品牌的定位，核心價值，品牌形象，個性，廣告語，背書;第二個是品牌的賦能系統(tǒng)：人格化，語言系統(tǒng)，形象，文化系統(tǒng)，理念，故事，價值觀，使命，愿景。把這些做好，你的品牌才有生命力，你至少要知道你的品牌是為什么而存在你要到哪里去，你要為誰服務(wù)，你要為消費者創(chuàng)造什么樣的價值。

品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下進行產(chǎn)品開發(fā)。所有的事情其實只有一件，就是品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下進行相關(guān)的工作，產(chǎn)品也是一樣的，在品牌戰(zhàn)略下進行產(chǎn)品的開發(fā)。產(chǎn)品是品牌的支撐，品牌是產(chǎn)品的靈魂。傳統(tǒng)營銷時代，是大單品，是產(chǎn)品組合的策劃，是賣點的組合，是產(chǎn)品組合的形成。

天策行品牌策劃想分享的是，互聯(lián)網(wǎng)時代，是爆品策劃，超級單品的塑造，是場景化，服務(wù)化產(chǎn)品的策劃和打造。是超級賣點的挖掘，是產(chǎn)品價值系統(tǒng)的深度策劃，實現(xiàn)快速的引爆口碑，實現(xiàn)銷售。而我們對于品牌策劃的深究已經(jīng)超乎了大部分品牌策劃的公司水準(zhǔn)，我們不單單針對行業(yè)侃侃而談，更是站在企業(yè)的角度來分析市場、評估走向，對于品牌的宣傳，我們是優(yōu)秀的、認真的，真正做到把工作落實到實處。沒有戰(zhàn)略的企業(yè)就像沒有轉(zhuǎn)向舵的船，那我們就是企業(yè)的轉(zhuǎn)向舵，在品牌營銷的市場里，保駕護航！歡迎大家多多留言，或搜索“天策行”到官網(wǎng)咨詢！