從視頻號上線的那一刻起，討論的熱度就一直很高。除了流量、數(shù)據(jù)等核心指標(biāo)外，爆款的內(nèi)容和案例一直是視頻號的焦點(diǎn)。

自從視頻號上線以來，不僅有業(yè)內(nèi)的刷屏，還有很多線上音樂會直播，引起了熱議。GMV亮眼電商直播，但很少出現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)討論度大、傳播范圍廣的短視頻爆款案例或內(nèi)容中。

如果從數(shù)據(jù)的角度來看視頻號，視頻號每天會產(chǎn)生超過10萬的播放內(nèi)容，大拇指、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量相當(dāng)可觀。但如果從影響、溝通范圍和業(yè)務(wù)的角度來看，IP從價值等方面來看，視頻號的內(nèi)容還有很長的路要走。

視頻號在市場上已經(jīng)兩年多了，吸引了大量優(yōu)秀的視頻號MCN入駐、流量和商業(yè)價值都得到了肯定，但原因不多。從業(yè)內(nèi)人士的角度來看，主要是因?yàn)橐曨l號的內(nèi)容生態(tài)還沒有完全發(fā)展。

市場關(guān)注度增加

市場越來越關(guān)注視頻號。隨著品牌傳播效應(yīng)的推出，品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入了視頻號時代。

視頻號生態(tài)營銷體系正在逐步完善?；谖⑿琵嫶蟮牧髁砍?，具有社交、支付、小程序、私域生態(tài)等多種功能，在服務(wù)能力、營銷能力、品牌實(shí)力等方面具有天然優(yōu)勢，吸引企業(yè)和品牌進(jìn)入視頻號。

在流量資源方面，微聯(lián)盟推出了數(shù)百萬的流量支持計(jì)劃，幫助品牌商家以低成本快速啟動，通過視頻直播獲得更多的流量，幫助品牌通過直播獲得更多的流量。該平臺推出了大量的獎勵措施，幫助企業(yè)將流量轉(zhuǎn)化為交易，將流量轉(zhuǎn)化為品牌的私量，以促進(jìn)品牌的長期增長。

視頻號利用社交特點(diǎn)，通過用戶的喜好和轉(zhuǎn)發(fā)，讓朋友對自己的喜好和心態(tài)有更多的了解，從而觸發(fā)更多層次的內(nèi)容傳播。

在視頻號上，通過現(xiàn)有觀眾的朋友傳播，可以更好地接觸到準(zhǔn)確的用戶群，吸引類似的品牌用戶。

目前視頻號的流量大多集中在高質(zhì)量的短視頻上，不用于營銷。只要視頻內(nèi)容質(zhì)量越好，視頻號的流量就越大。

在微信生態(tài)中，只有制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，才能找到符合微信生態(tài)環(huán)境的爆炸邏輯和高質(zhì)量的轉(zhuǎn)換密碼。

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