品牌規(guī)劃和營銷是企業(yè)的命脈。良好的品牌定位可以為企業(yè)確定一個(gè)清晰而獨(dú)特的企業(yè)品牌形象。品牌規(guī)劃可以讓企業(yè)在客戶心中留下深刻的印象。因此，當(dāng)客戶需要該行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，他們就會想到該品牌。品牌規(guī)劃、定位，為企業(yè)確定了一個(gè)有利的市場地位。

品牌定位是品牌營銷的核心組成部分。早期的品牌定位是影響企業(yè)后期品牌推廣效果的關(guān)鍵因素。因此，優(yōu)秀的品牌定位可以給企業(yè)一個(gè)堅(jiān)定的發(fā)展方向，在未來的營銷工作中可以用一半的努力達(dá)到兩倍的結(jié)果。相反，錯(cuò)誤的品牌定位將使企業(yè)繼續(xù)誤入歧途。

在品牌規(guī)劃定位正確后，再加上我們提供的各種概念設(shè)計(jì)、個(gè)性策略和綜合溝通渠道，使企業(yè)品牌在客戶心中占據(jù)強(qiáng)大的地位，讓人們提到一個(gè)行業(yè)會與企業(yè)品牌聯(lián)系起來，所以客戶需要，自然會把我們放在第一位。為了規(guī)劃正確的品牌定位，我們必須了解當(dāng)前的市場狀況，以及占據(jù)企業(yè)的具體情況，以及分析競爭對手的策略。了解你自己和，只有通過了解競爭對手，你才能知道你的產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里。

第一，在不同的市場地位實(shí)施不同的品牌規(guī)劃

一般來說，企業(yè)有三種市場地位，可以理解為三種說法：1-領(lǐng)導(dǎo)、2-跟隨、3-攻擊。它通過品牌知名度、產(chǎn)品銷售和行業(yè)地位來衡量。當(dāng)然，最大的市場份額是1號角色領(lǐng)導(dǎo)者。通常，他們的品牌在行業(yè)中的影響力最大，并且有很多資源，因?yàn)樗麄兺ǔＶ恍枰扇“詸?quán)戰(zhàn)略。2號角色-跟隨在各個(gè)方面都比1號稍差，無法競爭。然而，與3號角色相比，它仍然有許多優(yōu)勢，因此采用了定位策略。3號角色通常在市場上幾乎沒有劃分。因此，我們只能通過尋找1號和2號的弱點(diǎn)，不斷抓住市場的空白。

二、兩個(gè)關(guān)鍵的品牌定位

1.占據(jù)消費(fèi)者的其他空白思維領(lǐng)域

如今，當(dāng)每個(gè)人都開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，許多成熟的品牌往往占據(jù)了所有行業(yè)。這些品牌在消費(fèi)者心中有很大的影響力。打敗這些成熟的老品牌是非常困難的，但在同類產(chǎn)品中，我們?nèi)匀挥泻艽蟮陌l(fā)展空間。例如，一些大品牌打著保濕的旗號，有些是美白的，有些是止癢的。至于如何在自己的產(chǎn)品中找到消費(fèi)者的空白領(lǐng)域，我們需要分析自己產(chǎn)品的實(shí)際情況。

2.競爭對手沒有的特征

找出競爭對手的弱點(diǎn)，充分發(fā)揮他們的優(yōu)勢。例如，可口可樂扮演傳統(tǒng)可樂。因此，百事可樂在找到可口可樂的弱點(diǎn)并將自己定位為年輕人之前一直受到壓迫。

3.在某一類別中獲得影響力，成為該類別的代言人

品牌營銷最大的魅力在于給消費(fèi)者留下深刻的印象。比如說到?jīng)霾瑁藗冏匀粫氲近S振龍和王老吉。說到冰紅茶，你會想到康師傅。這些在品牌營銷中做得很好，所以它們已經(jīng)成為這些類別的代言人。

品牌規(guī)劃是企業(yè)生存和繁榮的核心，無論大小企業(yè)，沒有良好的品牌規(guī)劃定位，企業(yè)都會盲目前進(jìn)，看不到未來。

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