中國保健品行業(yè)歷經(jīng)30載沉浮，如今堪堪結(jié)束了以“神化市場(chǎng)”開始以“口碑神滑”落幕的上半場(chǎng)鬧劇，這20余載可謂是人類歷史上的一個(gè)瘋狂時(shí)代，在法規(guī)不健全、民眾缺少基本生命常識(shí)的社會(huì)背景下，特別是在 “神丹”、“秘方”、“回天” 等東方傳統(tǒng)思維的挾持下，渴望“長生”的懵懂人群與“膠囊、片劑、口服液”形成了完美的保健品營銷契合，部分企業(yè)夸大宣傳與中老年人群樂于領(lǐng)受成就了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和購買者的情感慰藉利益，雙方共同推動(dòng)了一個(gè)瘋狂的保健品營銷時(shí)代……

如今，北京品牌策劃公司——天策行在經(jīng)過對(duì)該市場(chǎng)的仔細(xì)考量，基于20年咨詢策劃經(jīng)驗(yàn)的沉淀累積，在這里提出深刻反思，中國保健品行業(yè)在經(jīng)歷5個(gè)發(fā)展階段后到底是走向進(jìn)步，還是衰亡？

中國保健品企業(yè)興衰沉浮，中國中老年人一次一次感受到信任的飄忽不定而又一次一次的矢志不渝，在經(jīng)歷中華鱉精引起的首輪信任危機(jī)、常德事件引發(fā)的產(chǎn)業(yè)衰落、腦白金創(chuàng)營銷神話后又遭質(zhì)疑、國家出臺(tái)政策規(guī)范保健品市場(chǎng)發(fā)展到最后從權(quán)健案到百日整治后，如今，中國保健品的“神功效”時(shí)代落幕，面臨輿論、產(chǎn)業(yè)、形象的多重危機(jī)，保健品行業(yè)走向谷底。

      盡管法規(guī)逐步完善，但市場(chǎng)上大部分保健品“藍(lán)帽”的27項(xiàng)功能充其量也就是“輔助……、改善……”等等，與“神丹”、“長生”相去甚遠(yuǎn)。行業(yè)內(nèi)的不良信息不斷被曝出、中老年人投訴保健品無效、欺詐等信息林林總總，而進(jìn)入2021年代，原來的青年變成了中年；原來的中年變成了老年，他們是曾經(jīng)的主流人群，擁有與時(shí)俱進(jìn)的觀念，并不一味盲目相信保健品的夸大宣傳。這一系列的雪上加霜使傳統(tǒng)保健品的“膠囊、片劑、口服液”變成了被人另眼看待的“特殊”商品和市場(chǎng)了。

    于是在經(jīng)歷如今種種后，保健品行業(yè)在集體發(fā)出靈魂拷問：下一個(gè)時(shí)代到底是什么？何時(shí)到來？

     在這里我們要先告訴大家，受中國傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響，國人已經(jīng)遺傳了渴望延年益壽的基因，會(huì)世代相傳，這種基因已經(jīng)表現(xiàn)為中老年群體“延年益壽信仰”，這種信仰的能量會(huì)隨著生活條件改善而更加虔誠，保健品市場(chǎng)不會(huì)就此終結(jié)，市場(chǎng)依然很大。

以上是北京品牌策劃公司——天策行近期服務(wù)國內(nèi)一家駝奶品牌時(shí)所做的大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，中國駝奶市場(chǎng)起源于10幾年前，不溫不火多年后于2019年開始爆發(fā)。

那么又是什么原因?qū)е逻@一爆發(fā)？

現(xiàn)在的關(guān)鍵是保健品營銷策劃是不是深入研究了保健品營銷下半場(chǎng)的的市場(chǎng)演進(jìn)趨勢(shì)，是不是搶占了保健品營銷的先手，而具體的營銷戰(zhàn)略策劃核心我們將在下文中逐一解答。