去年春天淄博燒烤火遍大江南北，今年這“潑天的富貴”輪到的阿勒泰。一部李娟散文改編的同名迷你劇《我的阿勒泰》上映后，引發(fā)了觀眾的討論熱潮，無論是年輕人還是中老年人都開始進行旅游攻略了。然而，北京天策行認為，今年阿勒泰的火爆又展現(xiàn)出了旅游品牌營銷的一些新特點。

民以食為天——旅游地爆火的初期，關(guān)注點在地方特色美食。美食沒有門檻，是增大受眾群體、提高出圈幾率的利器。淄博燒烤獨特的燒烤形式和圍繞燒烤開展的城市服務(wù)，一舉奪魁。但是這種營銷載體的優(yōu)劣勢很明顯，優(yōu)勢是流量猛烈、易于傳播、適宜做知名度打造；缺點是持久力不足，沒有其他價值支撐的情況下消費者關(guān)注度易流失。與此同時，照搬品牌營銷模式是無法復(fù)制先前火爆程度的，對大眾來說營銷也會“祛魅”，如果缺乏創(chuàng)新流量就會下挫。

特色氣候和文化差異，是去年冬天哈爾濱營銷的突破點。當我們回憶去年哈爾濱的出圈詞時，想到的竟然是——南方小土豆。這是很巧妙的營銷切入點，有趣且成功地打出了一種跨地域的旅游的情境范本。吃凍梨、擼白狐、看冰雪世界，南方人到北方體驗到的氣候與風(fēng)土人情，非常有代入性且易于模仿。這種營銷方式對地方經(jīng)濟的帶動更綜合和持久，是旅游品牌營銷的創(chuàng)新嘗試。

阿勒泰的成功與以上城市皆不同?！段业陌⒗仗凡粌H僅是地方風(fēng)景宣傳片，更是參悟了當今人們心理需求的療愈片，傳遞了現(xiàn)代人向往的文化價值觀和生活方式。

在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活中，人們對于自然的渴望越來越強烈，阿勒泰如與世隔絕的世外桃源的自然風(fēng)光，正好滿足了人們對于寧靜、美好和自由的向往。

作者李娟在新疆長期生活，她對本地生活的體驗是深刻的，非走馬觀花的，所以她能寫出當?shù)毓_克人民的淳樸勤勞，與大自然相依相生的鮮活狀態(tài)。如今，人們越來越注重精神層面的追求，阿勒泰的文化和生活方式正好提供了一種全新的生活體驗和價值觀念。

阿勒泰的爆火也與當下的社會環(huán)境和人們的心理需求密切相關(guān)。當人們面臨著各種各樣的壓力和挑戰(zhàn)時，對于美好生活的向往和追求就成為了一種普遍的心理需求。阿勒泰的自然風(fēng)光、文化和生活方式，正好提供了一種滿足這種心理需求的可能性。

此外，《我的阿勒泰》的年輕演員去年均有出圈作品，給劇集帶來了優(yōu)秀的人氣和流量；散文的影視化改編增加了戲劇沖突和對大眾的吸引力；在愛奇藝和央視一臺同時播放，拉開了其與普通網(wǎng)劇的檔次差別，不僅網(wǎng)羅了年輕人更吸引了觀看電視媒體的諸多中老年人。

今年夏天阿勒泰旅游定會迎來高峰，但地方旅游不僅需要爆火的契機，也要審慎看待突入其來的流量。人與旅游地都面臨盛衰轉(zhuǎn)換，地方文旅要抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，同時抱持平常心。今天，人們注意力會不停被吸引或分散，因此要做好長期營銷和內(nèi)容輸出的準備。隨著社交媒體的發(fā)展，人們對于旅游和生活方式的分享也越來越頻繁，阿勒泰的美景和獨特的文化會通過社交媒體得到了更廣泛的傳播和推廣。文旅品牌營銷唯有不斷地創(chuàng)新并與消費者建立連接，才有機會讓地方旅游長盛不衰。

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