自工業(yè)社會(huì)誕生，消費(fèi)者被制造出來以后，消費(fèi)行為就不會(huì)消失，只會(huì)變遷。潮流隨著文化的演進(jìn)盛衰，但人們的需求永遠(yuǎn)在變化中存在。品牌策劃要洞察時(shí)代的發(fā)展，抓住或引領(lǐng)潮流，為人們提供恰如其分的時(shí)代價(jià)值。今天，當(dāng)物質(zhì)豐盛以后，人們?nèi)諠u繁忙，消費(fèi)需求隨之發(fā)生重大變化，北京天策行與您一起談?wù)劗?dāng)今品牌需要把握的新消費(fèi)趨勢(shì)。

1.      從“去生活化”到“再生活化”

物質(zhì)大興盛時(shí)期，人們?cè)?jīng)為shopping瘋狂，購(gòu)物欲甚至侵占了人們真實(shí)的生活需要?！叭ド罨弊屓烁械竭z憾，對(duì)物質(zhì)的過度追求容易讓人空虛，也引發(fā)了新時(shí)代人們的重新思考和自我探索。再生活化，是人對(duì)自己作為“人”的個(gè)體需求的找回，是對(duì)抗時(shí)代焦慮的嘗試。品牌策劃在應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)時(shí)，要關(guān)注“個(gè)性化”和“可持續(xù)”，同時(shí)提升服務(wù)的質(zhì)量。

2.      更慢、更小、更軟、更人情味

后疫情時(shí)代，人們的消費(fèi)更趨于理性，消費(fèi)節(jié)奏變慢。Ta們傾向于自然的、小規(guī)模的消費(fèi)場(chǎng)景，追求去工業(yè)化的、更舒適人文的消費(fèi)體驗(yàn)。從心理角度，人們渴盼消費(fèi)能去除工作中帶來的緊張和規(guī)則感，去班味，讓人更放松。品牌策劃可將重點(diǎn)放在社區(qū)化的，帶有文化關(guān)懷和社交屬性的活動(dòng)。

3.      孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)帶來新消費(fèi)陣地

孤獨(dú)是本時(shí)代的命題。晚婚、不婚、少子化等問題已經(jīng)逐漸凸顯。部分35以上的人群更加重視人與人的連接，部分35歲的年輕人更有邊界感，更恐懼連接。單身人群的生活、社交、心理、照料等需求將成為成長(zhǎng)型行業(yè)。品牌可更關(guān)注健康、心理、文化、寵物、保險(xiǎn)、養(yǎng)老等領(lǐng)域，開展適應(yīng)人群新需求的品牌策劃。

4.      女性主義崛起的市場(chǎng)新活力

女性一直是消費(fèi)市場(chǎng)的主力。但隨著女性意識(shí)的覺醒，女性的需求也在逐漸發(fā)生變化——從前是變美，現(xiàn)在是變強(qiáng)。從取悅別人到取悅自己。從時(shí)尚潮流我們可見一斑，衣著風(fēng)尚從高跟鞋變到闊腿褲，穿著不再討好別人只為自己舒適。從服飾美妝醫(yī)美，到教育健身自我投資，女性意識(shí)的轉(zhuǎn)變帶來了新的市場(chǎng)機(jī)遇和品牌營(yíng)銷熱點(diǎn)。

5.      個(gè)體意識(shí)與自我關(guān)注日漸提升

為什么物質(zhì)條件提升后抑郁焦慮的人群反而增多，其實(shí)正是自我的迷失，個(gè)體在社會(huì)的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)中感到難以調(diào)和。越來越多的媒體風(fēng)向，展示了對(duì)個(gè)體境遇的關(guān)注，也在倡導(dǎo)人關(guān)注自身真實(shí)的需要，這也將是未來商品和服務(wù)需要思考的方向。小眾化、個(gè)性化和情緒價(jià)值是品牌策劃應(yīng)關(guān)注的領(lǐng)域。

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