在產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭日益激烈的情況下，企業(yè)需要為自己設(shè)定準(zhǔn)確的品牌定位，才能獲得更長遠的發(fā)展和更多的利潤。因此，越來越多的經(jīng)濟學(xué)家建議企業(yè)必須有自己的品牌定位規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃為企業(yè)發(fā)展一個明確的定位，讓人們在聽到企業(yè)品牌時知道它的亮點。那么，品牌定位規(guī)劃的常見類型是什么？

1.以產(chǎn)品的主要功能為定位點

無論是什么樣的商品，人們都可以使用的最重要的原因是它可以給人們帶來一定的價值，以滿足人們在某些方面的需求。這個功能點通常是產(chǎn)品本身的核心內(nèi)容，因此企業(yè)以產(chǎn)品功能為品牌定位的基礎(chǔ)是最常見的。然而，考慮到大多數(shù)商品的嚴(yán)重同質(zhì)化，我們應(yīng)該突出其與競爭產(chǎn)品的差異化需求，這種差異也很明顯，如海爾冰箱“小小神童”洗衣機的定位是專門為消費者設(shè)計的小容量需求，這種基于差異化主要功能的品牌定位規(guī)劃是非常成功的。

2.可以以價格為基礎(chǔ)

即使同類產(chǎn)品之間的競爭大多是品牌影響力的競爭，但價格因素始終是企業(yè)不可忽視的競爭手段。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和普及，大多數(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量差異相對較小。如果我們能以價格優(yōu)勢贏得消費者的青睞，勢必給企業(yè)帶來巨大的利潤。根據(jù)多年來的事實和案例，以價格為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌定位確實是一條成功之路。在這一點上，微波爐行業(yè)的格蘭仕非常成功。它以價格戰(zhàn)在微波爐市場掀起了一場戰(zhàn)斗，最終成為贏家。

3.可以從情感的角度來考慮

消費者情緒可以說是維護品牌忠誠度的紐帶，可以引起企業(yè)與消費者之間的共鳴。因此，在進行品牌定位時，應(yīng)以產(chǎn)品與消費者之間的情感為接觸點，以吸引人們的青睞，如海爾集團“真情到永遠”就是以情感為入定。

此外，通過企業(yè)文化特色，還可以進行品牌定位策劃.從自我表現(xiàn)和比較定位的角度定位品牌，只要符合企業(yè)特點.人的側(cè)需求，它可以幫助企業(yè)在消費者心中樹立獨特的想象力，給人留下深刻的印象。