在一個信息無限分散、用戶擁有消費(fèi)者主權(quán)的時代，用戶只關(guān)注他們感興趣的信息。因此，內(nèi)容營銷已逐漸成為品牌營銷的制勝工具。但是，各種各樣的“不確定性”在交織的市場生態(tài)中，交通紅利達(dá)到頂峰，渠道出口逐漸消退，企業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)。在此背景下，如何通過內(nèi)容突破困難，把握市場趨勢，實現(xiàn)確定性和可持續(xù)增長？

1.內(nèi)容營銷是什么？

內(nèi)容營銷近年來非常流行。我們都知道內(nèi)容可以用來種草和帶貨，但作者想問，什么是內(nèi)容營銷？有些人肯定會認(rèn)為：內(nèi)容營銷可能是將視頻、圖片、文字等放在電子商務(wù)平臺上進(jìn)行營銷。

但事實上，大多數(shù)人對內(nèi)容營銷的理解是錯誤的。事實上，這種理解只是字面理解，只是字面理解“內(nèi)容營銷”的意思，就像“數(shù)字營銷”同樣，會不會是某種“阿拉伯?dāng)?shù)字”營銷手段？假如把文字、視頻、語音、圖片等信息載體稱為內(nèi)容營銷，那么我們的討論就毫無意義。

事實上，內(nèi)容營銷本質(zhì)上是一種思維方式，即一種營銷策略，即企業(yè)可以生產(chǎn)和使用內(nèi)部和外部價值內(nèi)容來吸引觀眾的注意。簡單地說，它是為了培養(yǎng)目標(biāo)群體，讓他們對你有很大的吸引力，從而吸引他們來找到你。

2.回歸內(nèi)容建設(shè)，以長期主義對抗不確定性

2022年，整個環(huán)境發(fā)生了巨大變化，過去有效的營銷策略突然失敗。在流量紅利階段，許多品牌都在追求短期流量，將流量采購和銷售轉(zhuǎn)型作為營銷的首要目標(biāo)，而忽視了品牌內(nèi)容本身的價值。隨著流量紅利的消退，這種看似穩(wěn)定的增長模式無法實現(xiàn)預(yù)期的增長。

對此，有人說：”盲目追求短期投資回報的行為，注定不會長久。付費(fèi)流量往往有一次性消耗，不能有效保持價值?！耙虼耍髽I(yè)逐漸形成了一個共識:內(nèi)容和品牌缺一不可，他們在追求ROI同時，也要優(yōu)先考慮內(nèi)容。

投資于品牌內(nèi)容建設(shè)，做長期正確的事情將成為企業(yè)營銷的新常態(tài)。越來越多的企業(yè)重新認(rèn)識到，品牌始終是企業(yè)競爭的護(hù)城河，是決定消費(fèi)者決策、實現(xiàn)長期增長、抵御市場風(fēng)險波動的核心力。

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