天策行認(rèn)為談到品牌策劃，怎么樣才能做好企業(yè)的品牌策劃這兩個(gè)思考話題，這不得不說一個(gè)企業(yè)若要長(zhǎng)期發(fā)展打造品牌，品牌策劃肩負(fù)著非常重要的責(zé)任和使命。一家企業(yè)能否在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下脫穎而出，必須要依靠品牌策劃的思想層次了，那么企業(yè)在當(dāng)下競(jìng)?cè)找婕觿〉沫h(huán)境之下，怎么樣才能做好企業(yè)的品牌策劃呢？

好的品牌一定要有一個(gè)好的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。好的品牌還必須能夠，長(zhǎng)時(shí)期引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)或者品類的發(fā)展。好的品牌有社交黏性，尤其是現(xiàn)在人人都自媒體的信息環(huán)境。

品牌策劃必須在品牌概念的引領(lǐng)下設(shè)計(jì)營(yíng)銷系統(tǒng)

市場(chǎng)調(diào)查研究：行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概念和產(chǎn)品、消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)、企業(yè)自身優(yōu)劣勢(shì)等；

品牌策劃：品牌命名、品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌主張、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌背書等；

產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合等；

價(jià)格策劃：基礎(chǔ)定位、折扣價(jià)格、付款方式、付款時(shí)間等；

渠道策劃：渠道選擇和組合、渠道政策和招商合作、渠道運(yùn)營(yíng)和管理等；

傳播策劃：傳播內(nèi)容和創(chuàng)意、媒體選擇和組合、傳播的時(shí)機(jī)和排期等；

終端策劃：終端體驗(yàn)、終端陳列、終端物料、終端服務(wù)等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃已經(jīng)轉(zhuǎn)向先獲得用戶，再設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取用戶相對(duì)簡(jiǎn)單，所以品牌策劃必須先做忠實(shí)用戶，做忠誠度，然后是更大范圍內(nèi)的美譽(yù)度，最后是最大范圍的知名度。以用戶為中心，品牌各要素要高度整合，打造品牌超級(jí)IP，然后圍繞著用戶，設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)、價(jià)格服務(wù)、渠道服務(wù)、傳播服務(wù)和終端服務(wù)。

品牌策劃的精髓在于聚焦、簡(jiǎn)單、整合

品牌策劃的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、簡(jiǎn)單和整合，只有高度聚焦，才能夠高度整合資源，也只有高度簡(jiǎn)單，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能讓聚焦和簡(jiǎn)單的效果最大化。

品牌策劃要考慮一個(gè)富有內(nèi)涵意義的品牌名。一個(gè)企業(yè)的品牌名內(nèi)涵價(jià)值，正恰好表達(dá)了該企業(yè)創(chuàng)立品牌的初衷發(fā)展方向和創(chuàng)始人的志向。而且品牌名獨(dú)特有內(nèi)涵在品牌推廣中會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比普通企業(yè)名字品牌推廣會(huì)輕松得多，和省去很多的品牌推廣資金，所以品牌取名非常關(guān)鍵。

在企業(yè)打造品牌前，要結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，挖掘企業(yè)發(fā)展前景廣闊的品牌定位，塑造與該行業(yè)領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)品牌，且與眾不同的品牌核心思想價(jià)值觀，這樣才能形成獨(dú)有的核心利益價(jià)值點(diǎn)，在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。而企業(yè)打造品牌做品牌策劃的真正價(jià)值，也正是在于與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開來，打造自身企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力訴求。

提煉可表達(dá)該品牌訴求的品牌廣告語，也可以說是提煉品牌核心亮點(diǎn)或產(chǎn)品賣點(diǎn)。這句品牌廣告語尤其關(guān)鍵，它不僅向消費(fèi)者和公眾闡述品牌核心思想價(jià)值觀，更是突出品牌獨(dú)有的利益價(jià)值點(diǎn)。這才是企業(yè)要做品牌策劃的關(guān)鍵所在，在不斷的推廣提升品牌知名度的同時(shí)，使其消費(fèi)者通過看到品牌廣告語，或聽到品牌廣告語自然而就聯(lián)想到是該品牌了。

品牌形象的包裝策劃，在二十一世紀(jì)的時(shí)代打造品牌，企業(yè)不能隨波逐流地包裝品牌形象，要擁抱時(shí)代變化塑造獨(dú)具特色個(gè)性化的品牌視覺感官體驗(yàn)，這恰好是彰顯品牌與品牌之間各自的品牌特征。品牌特征，比如logo形象來說，各家企業(yè)推出各自的品牌，在品牌經(jīng)營(yíng)沉淀多年后，有的品牌logo被消費(fèi)者深深載入心底。

有的品牌投入了許多的廣告費(fèi)，消費(fèi)者卻記不住，品牌打造，logo形象的內(nèi)涵策劃設(shè)計(jì)至關(guān)重要了。企業(yè)想要打造好品牌，更需要做一套全面的品牌形象特征策劃與設(shè)計(jì)，塑造品牌別具一格的視覺體驗(yàn)。希望企業(yè)家朋友們，在品牌形象包裝上多下功夫。

品牌推廣方案的策劃，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)想要脫穎而出取得好成績(jī)，就必須策劃符合時(shí)代發(fā)展變化的品牌營(yíng)銷推廣方案。無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，在做品牌推廣方案時(shí)，一定要根據(jù)自身企業(yè)的品牌推廣計(jì)劃資金和品牌定位來衡量選擇適合的平臺(tái)營(yíng)銷宣傳，這點(diǎn)非常重要。再結(jié)合消費(fèi)者群體定位進(jìn)行品牌推廣，這樣不僅可以節(jié)約推廣資金。

還能快速將品牌核心思想價(jià)值觀，或品牌利益點(diǎn)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。如今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，許許多多的行業(yè)已經(jīng)逐步開始網(wǎng)上接單了，這是時(shí)代發(fā)展帶來的轉(zhuǎn)變和機(jī)遇，也正是中小企業(yè)品牌崛起的新機(jī)遇！下面天策行小編來簡(jiǎn)單講一下，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性和意義。

網(wǎng)絡(luò)推廣以網(wǎng)站品牌推廣來說，在搜索引擎有許許多多各行各業(yè)的搜索關(guān)鍵詞，有終端消費(fèi)者流量，有經(jīng)銷商流量，有品牌招商流量等，一個(gè)企業(yè)在大眾傳播廣告提升品牌知名度后，即下來都想獲取全國各城市的經(jīng)銷商流量，以拓展品牌更寬，更多的銷售渠道。

而品牌網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣做好了，網(wǎng)站擁有了這些流量后，企業(yè)招商運(yùn)營(yíng)的工作自然會(huì)事半功倍。而獲取全國各城市經(jīng)銷商流量可通過關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告，或SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，或自媒體信息流廣告等等方法都可以擁有，關(guān)鍵還是要看各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，推廣團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)力或各企業(yè)的資金實(shí)力了。

企業(yè)在做品牌營(yíng)銷方案時(shí)，要根據(jù)企業(yè)計(jì)劃資金情況選擇一些新聞媒體，電視廣告，戶外廣告，公交地鐵廣告，電梯樓宇廣告等等選擇適合的平臺(tái)并傳播品牌的核心思想價(jià)值觀，也可以自建網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，做一些自媒體內(nèi)容推廣，視頻直播內(nèi)容推廣，以及各社交平臺(tái)的推廣。

天策行品牌策劃告訴您，企業(yè)在做品牌策劃時(shí)，一定要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)企業(yè)自身目前的發(fā)展階段進(jìn)行量身的策劃與包裝，這樣策劃出來的品牌策劃方案，更宜落地，更適用于企業(yè)目前發(fā)展的實(shí)際情況。由于各企業(yè)的品牌發(fā)展階段不同，且品牌策劃方案也是截然不同的，在這里就只能為企業(yè)家朋友們，提供一些品牌策劃框架思維和思路，更為大家推出了幾款超值專享套餐。歡迎大家咨詢我們，多多留言，在不久的將來，天策行會(huì)為您和企業(yè)帶來更高的品牌價(jià)值！