? 中國旅游業(yè)的迅速崛起，注定會被中國經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展史深深銘記，2014年，中國內(nèi)地公民當(dāng)年出境游首次突破1億人次，也為中國旅游業(yè)深刻影響全球旅游市場的趨勢拉開了帷幕。到2016年，中國旅游業(yè)更是迎來了又一波浪潮，僅這一年，國內(nèi)旅游44.4億人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元，增長13.6%。根據(jù)世界旅游組織(UNWTO) 發(fā)布的數(shù)據(jù)：中國出境人數(shù)逐年攀升，一直保持約20%的年增速， 2016年全年，中國公民出境旅游人數(shù)1.22億人次，出境旅游花費(fèi)1098億美元，中國已超越德國和美國等國，成為全球最大的國際旅游消費(fèi)國。

后疫情時代，旅游市場與旅游IP策劃模式發(fā)生了微妙的變化，2021年五一小長假，國內(nèi)旅游市場已經(jīng)全面復(fù)蘇，甚至有爆發(fā)的趨勢，身處這樣一個時局，競爭和盈利成為旅游企業(yè)必須思考的問題，旅游時代是否已經(jīng)不同于往常，旅游策劃和旅游IP策劃順應(yīng)大趨，勢迭代發(fā)展勢在必行。

其實(shí)，旅游業(yè)長足發(fā)展至今，旅游品牌營銷策劃模式已經(jīng)歷經(jīng)了三次旅游策劃的巨大變革，每次迭代都推進(jìn)旅游IP的意義和內(nèi)涵，每次都是一次跨越，也促進(jìn)人們的旅游意識逐漸轉(zhuǎn)變。

第一次變革發(fā)生在上世紀(jì)80年代末，我們將其稱為旅游1.0時代，這是旅游業(yè)興起的開端。在這個時代，旅游的意義就是看世界，人們對旅游的概念停留在以“看”為核心的模式——看沒看過得東西，看未知的風(fēng)光，看景看山看水，而且這些景一定要有由頭、有名氣、有歷史故事作為支撐，比如長城故宮八達(dá)嶺。這種基礎(chǔ)的觀光游以“看”為始，結(jié)束于“看完”。在這個時期，旅游的基本內(nèi)容是風(fēng)景區(qū)景點(diǎn)觀光，主要的收入來源依賴于門票，這種旅游模式受淡季、旺季影響明顯，觀光模式以一日游、幾日游為典型，游客們坐旅游大巴來到景區(qū)門口，排隊進(jìn)門，在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下把所有的景點(diǎn)參觀之后，拍照留念，再返回車上，就結(jié)束了旅游的全部行程，“上車睡覺，下車拍照”正是對這一模式的真實(shí)寫照。這種模式的局限性較大，存在的前提是大家都沒觀光過才會來旅游，而一旦游覽一次之后就會失去新鮮感，所以重復(fù)游覽的幾率較低。

到了2008年代，隨著時代不斷進(jìn)步，大部分經(jīng)歷過1.0時代的游人們發(fā)現(xiàn)該看的景點(diǎn)已經(jīng)都看了，對于單純的觀光游已經(jīng)失去興趣之后，一些年輕人為了獲得內(nèi)心的自由和心靈的向往，就應(yīng)運(yùn)而生了自由行這種新的旅游形式，訂機(jī)票去草原、去沙漠，這些行程可能沒有明確的景點(diǎn)，游人們只是想置身于天地間，感受自然的氣息撲面而來，這就是旅游2.0時代，一種全新的體驗(yàn)游。

2.0時代的核心是感知游為主的全新旅游形式，選擇這種模式的人追求的是感受世界，以“感”為主，主打的是節(jié)奏慢下來的度假旅游，增加了商業(yè)和酒店等休閑配套設(shè)施，出行模式多為2-3日的自由行，2.0時代的消費(fèi)人群多以年輕人為主，親子/家庭游客也有相對的占比，在這個時代，旅游的大環(huán)境強(qiáng)調(diào)的再不是簡單的以“看”為主，而是“體驗(yàn)感、參與感”，與自然近距離接觸無隔閡的暢快。

而時間來到了2015年代后，隨著時代進(jìn)步，人們需要真正的心靈溝通，融入自然，與自然溝通、交流，這就催生了旅游IP創(chuàng)意的進(jìn)步，也就促成了旅游3.0時代的到來。

3.0時代主打主題游，核心是以與自然溝通，安放心靈，以“感悟”為主進(jìn)行戰(zhàn)略策劃營銷，在快節(jié)奏的生活中，尋求一種與平時不同的超脫感悟，脫離喧囂的都市、嘈雜的人群，在與自然的親密接觸中得到靈魂的洗滌和思想上的放空升華，這種旅游的特征就是尋求感悟，由心而發(fā)去追尋人與自然、人與天地間的平衡，從而達(dá)到忘我超脫的目的。

如今的生活節(jié)奏快，人們的壓力增大，導(dǎo)致人們內(nèi)心積攢的負(fù)能量無處宣泄，只能夠自行感嘆：“最近真的很煩，就想找個沒人的地方呆兩天。”那么得以滿足這種需求的地方再也不是單純的景點(diǎn)二字可以概括的了，這類人追尋的也并非行為上的“游”而是更加強(qiáng)調(diào)心的感悟，強(qiáng)調(diào)慢旅行，不強(qiáng)調(diào)去了什么景點(diǎn)，而是隨心隨性地感受陽光沐浴、感受山林蔥郁，感受那一刻的寧靜，感受蟬鳴、感受星空。將旅游的重心更多放在人與自然的融合上，吃當(dāng)?shù)厝司奂男∈硵?，也能游出個性和精彩。

3.0時代要從多元方面、通過整合營銷戰(zhàn)略手段去策劃打造主題業(yè)態(tài)，創(chuàng)建獨(dú)特旅游動線IP。創(chuàng)造游客新需求；創(chuàng)造多維商業(yè)模式，注重游客體驗(yàn)；努力推進(jìn)旅游IP廣告創(chuàng)意設(shè)計，積極化解淡旺季影響，增加游客消費(fèi)。選擇這種形式的游客多為時代主流人群，他們強(qiáng)調(diào)身心合一、追求融入自然，所以3.0時代要策劃的旅游IP營銷不是編故事，而是深厚的旅游文化，這種文化是具有感悟性質(zhì)的，可以與游人產(chǎn)生內(nèi)心深處的共鳴，從而打動人心。

? ?受全球疫情影響，中國出境游的游客即將在國內(nèi)市場爆發(fā)，這就倒逼國內(nèi)目的地住宿、景區(qū)、當(dāng)?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品想3.0升級，有效承載新增的中高端旅游度假消費(fèi)需求，是否能夠抓住這次機(jī)遇順利的完成旅游業(yè)的迭代創(chuàng)新，是擺在每個旅游企業(yè)面前的最大挑戰(zhàn)。